Mensen weten 'wat' ze doen in hun organisatie. Sommige mensen weten 'hoe' ze het doen. Maar er zijn maar weinig mensen die weten 'waarom' ze doen wat ze doen, aldus Sinek. De ‘Why, How en What’ van een organisatie staan centraal in de Golden Circle van Simon Sinek. Waarom bestaat je organisatie, wat is je doel, je ideologie? En wat is jouw Why?